Mit einer verständlichen Leistungsseite anfangen
„Wir sind für Sie da“ sagt wenig darüber aus, was ein Betrieb tut. Hilfreicher ist eine konkrete Beschreibung: etwa Fahrradreparatur, Gebäudereinigung oder handgefertigter Schmuck. Ergänze, welche Leistungen dazugehören, für wen sie gedacht sind und in welchem Gebiet du tatsächlich arbeitest.
Ein Beispiel: Ein Hausmeisterdienst aus Kirchseeon betreut bestimmte Orte im Landkreis Ebersberg. Dann sollte diese tatsächliche Abdeckung verständlich genannt werden. Zwanzig fast gleiche Unterseiten mit ausgetauschten Ortsnamen bringen Besuchern wenig zusätzliche Information. Eine klare Seite mit echten Beispielen ist der bessere Ausgangspunkt.
Website und Unternehmensprofil aufeinander abstimmen
Wenn dein Betrieb für ein Google-Unternehmensprofil berechtigt ist, sollten Name, Kategorie, Erreichbarkeit und gegebenenfalls Adresse beziehungsweise Einzugsgebiet korrekt gepflegt sein. Öffnungszeiten müssen zum tatsächlichen Betrieb passen. Verknüpfe die passende Website, damit Menschen nach dem ersten Eindruck weitere Informationen finden.
Google beschreibt lokale Ergebnisse vor allem anhand von Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Entfernung zu einem Suchenden kannst du mit Website-Texten nicht verändern. Ebenso lässt sich eine bessere lokale Platzierung nicht einfach bei Google kaufen. Vollständige Angaben sind eine Grundlage, keine Garantie für die erste Position.
Den Kontakt auf dem Handy wirklich ausprobieren
Öffne deine Website so, als würdest du den Betrieb noch nicht kennen. Findest du die Telefonnummer? Funktioniert der E-Mail-Link? Ist eine Anfrage ohne langes Suchen möglich? Wenn ein Formular vorhanden ist, sollten Beschriftungen, Fehlermeldungen und die Rückmeldung nach dem Absenden verständlich sein.
Nicht jeder Betrieb braucht dafür eine eingebettete Karte. Eine lesbare Adresse, Hinweise zur Anfahrt und ein funktionierender Routenlink können bereits helfen. Ein voller Terminkalender ist außerdem kein Grund, mehr Anfragen zu versprechen: Dann kann die Website besser erklären, welche Aufträge gerade angenommen werden.
Fortschritt beobachten, statt täglich das Ranking zu jagen
Mit der Google Search Console lässt sich prüfen, ob Seiten gefunden und indexiert werden und bei welchen Suchanfragen sie erscheinen. Eine Sitemap hilft beim Entdecken von URLs, erzwingt aber keine Aufnahme in den Index. Bei einem neuen Auftritt können noch nicht alle Berichte sofort aussagekräftig sein.
Für den Betrieb zählt daneben, ob passende Kontakte entstehen. Frage neue Kunden, wie sie dich gefunden haben, und vergleiche längere, ähnliche Zeiträume. So kannst du erkennen, ob eine bessere Leistungsbeschreibung oder ein aktualisiertes Profil tatsächlich hilft, statt aus einer einzelnen Suchposition zu viel abzuleiten.